警報再次響起。
就在昨天（台灣時間 8 月 15 日），Google 按下了按鈕，開始向全球推送 2024 年 8 月核心演算法更新。
我知道，「演算法更新」這五個字，對每個網站主和行銷人來說，都像是一個數位世界的颱風警報，總會帶來一陣心悸和不安。你可能已經開始緊盯著流量報表，深怕自己的心血一夕之間付諸流水。
但這次，請先深呼吸，跟著我一起，用一個更冷靜、更具策略性的視角來看待這件事。
這篇文章不只是一篇轉述官方消息的新聞稿。我會帶你深入理解這次更新背後的核心精神，並給你一套清晰的「陣痛期生存指南」，告訴你在接下來這段排名天翻地覆的期間，到底該做什麼、不該做什麼。
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這次更新的核心精神：它不只是一行程式碼，更像一場「對話」
首先，你要知道，這次更新並不是 Google 關在小黑屋裡，突然想出來的點子。恰恰相反，它是 Google 對過去幾個月，來自全球創作者（特別是小型、獨立網站主）大量回饋的一次正面「回應」。
Google Search Central 在官方聲明中是這麼說的：
「這次的更新納入了過去幾個月以來，我們從一些創作者和其他使用者那裡收到的意見回饋。一如既往，我們的目標是…將他們連結到各種高品質的網站，包括那些製作實用、原創內容的小型或獨立網站。」
這段話的弦外之音是什麼？
這代表 Google 聽到了社群的聲音。他們知道在過去幾次的更新中，可能有些演算法模型「用力過猛」，在打擊垃圾內容的同時，也誤傷了一些用心經營的小眾網站。
所以，你可以把這次更新，看作是 Google 進行的一次「路線修正」。它不只是一場冷冰冰的技術升級，更像是一場 Google 與內容創作者之間的「對話」。它的目標更加聚焦：
- 更精準地獎勵「真正有用」的內容： 不只是看起來專業，而是真的能解決使用者問題、提供獨特經驗的內容。
- 扶持小型與獨立網站： 讓那些在特定領域深耕、充滿熱情但規模不大的網站，有機會與大品牌站在同一個舞台上競爭。
「正在推出…」的真正意思：給網站主的「陣痛期」生存指南
當 Google 說更新「正在推出 (rolling out)」時，你千萬不能把它理解成「一鍵完成」。
一個核心演算法的更新，是一個極其複雜的過程。它需要好幾個星期，才能在全球數以萬計的伺服器上部署完畢，並重新計算和評估網路上數十億個網頁的排名。
這段時間，就是所謂的「陣痛期」或「波動期」。
讓我打個比方：這就像是在給一整棟摩天大樓進行內部管線和結構的翻新。在施工期間，你可能會聽到敲打聲、看到塵土飛揚、甚至部分電梯暫停服務。這一切都是過程，都是正常的。你不能在工人還在敲牆的時候，就斷定這棟大樓的翻新是成功還是失敗。
你的網站排名，在這段期間就會像那部暫停服務的電梯一樣，可能今天在 1 樓，明天跑到 10 樓，後天又掉到 5 樓。
因此，在這段「陣痛期」，你最重要的心法就是：現在是觀察期，不是反應期。
看到排名掉了就急著去改標題、刪內容，是這個階段最危險的操作。這就像看到牆上有灰塵，就決定把整面牆打掉一樣，極可能會造成無法挽回的傷害。
在排名風暴中，你現在「唯一」該做的三件事
「好，我知道不要亂動了，但什麼都不做也太煎熬了！」我懂。
與其焦慮地刷新報表，不如把精力投入到以下這三件真正有意義、你能完全掌控的事情上：
1. 成為數據的觀察家，而非焦慮的囚犯
你的任務不是對每日的波動做出反應，而是「記錄」它。打開你的 Google Search Console (GSC)，每天花五分鐘記錄下主要關鍵字的排名、曝光和點擊數據。當更新完成後，這些日誌將會是你分析利弊得失最寶貴的資料。
同時，把 Google 官方的「搜尋狀態儀表板」 (Google Search Status Dashboard) 加到你的書籤。這是 Google 官方公布所有更新進度的唯一管道。當他們宣布更新「已完成」時，你的觀察期才算正式結束。
2. 專注於你的「可控因素」
你控制不了演算法，但你可以控制自己的產出。
- 你原定的內容發布計畫是什麼？繼續執行。
- 你原本的社群媒體互動策略是什麼？繼續執行。
- 你原本的電子報發送排程是什麼？繼續執行。
向你的使用者、你的社群證明，無論外界風雨如何，你提供價值的核心任務從未改變。穩住你自己的陣腳，就是在這場混亂中最好的策略。
3. 複習「基本功」，不是尋找「特效藥」
與其花時間在各大論壇猜測演算法的祕密，不如趁這個機會，回到源頭，好好地、逐字逐句地，重新閱讀一次 Google 官方提供的文件。這才是最權威的「標準答案」。
我建議你重點閱讀這兩份文件：
- Google 的核心更新說明頁面：這裡詳細解釋了核心更新是什麼、該如何評估你的內容。
- 「如何創造有幫助、以人為本的內容」指南：這份文件裡的自我評估問題，是你審核自己網站內容的黃金標準。
如果更新「完成後」，我的排名真的掉了怎麼辦？
等到 Google 宣布更新完成後，如果你的網站排名確實受到了負面影響，那才是你開始動手診斷的時候。
請記住 Google 的忠告：核心更新的影響，通常沒有特定的「快速修復」方法。
排名的下降，不一定代表你的網站是「垃圾內容」，有時候可能只是因為 Google 找到了比你「更有幫助」或「更相關」的內容來取代你的位置。
這時候，你需要做的，就是拿著上一段提到的「自我評估問題」，對你的網站進行一次全面、誠實的體檢。問問自己，在內容的深度、作者的經驗、網站的信任感上，你還有哪些可以做得更好的地方？
進行了實質性的內容改善後，也請抱持耐心。SEO 排名的恢復，往往需要等到下一次的核心演算法更新時，才會看到顯著的效果。
結論：擁抱變動，因為 Google 的終極目標其實和你一樣
演算法的更新，永遠不會停止。把它看作是數位世界的一種自然規律，就像春夏秋冬的更迭。
但無論規則如何微調，Google 的終極目標，從過去到未來，始終只有一個：為身為「使用者」的我們，提供最準確、最有用、最值得信賴的搜尋結果。
這個目標，其實和你身為「網站主」的目標，完全一致。
你也希望你的網站，成為你所在領域裡，最能幫助使用者、最值得他們信賴的資源，不是嗎？
所以，從今天起，讓我們把視角從「如何應對 Google？」轉變為「如何服務使用者？」。當你把所有的心力，都花在創造一個你的目標客群真心喜愛、覺得沒你就不行的網站時，你就不再需要懼怕任何演算法的更新。
因為，你和 Google，正朝著同一個方向前進。
