第 8 章：E-E-A-T 與 YMYL 深度解析——掌握 Google 品質評估的核心框架（2026 完整指南）
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一、前言：Google 如何判斷你的內容值不值得信任？
在前面的章節中，我們學習了On-Page SEO、內容行銷和反向連結等技術和策略。但在所有這些策略之上，還有一個更高層級的框架在左右著 Google 的排名決策——那就是 E-E-A-T。
E-E-A-T 是 Google 用來評估網頁內容品質的核心框架，它代表的是：
- E — Experience（經驗）：內容創作者是否有該主題的第一手經驗？
- E — Expertise（專業）：內容創作者是否具備該領域的專業知識？
- A — Authoritativeness（權威）：內容創作者或網站是否被認為是該領域的權威？
- T — Trustworthiness（信任）：內容和網站整體是否值得信賴？
在 Google 的品質評估中，信任（Trust）是所有指標的基礎和核心——經驗、專業和權威都是為了最終建立起信任。
二、E-E-A-T 四大維度詳解
Experience（經驗）：你真的做過嗎？
2022 年底 Google 在原有的 E-A-T 框架中新增了「Experience」，強調內容創作者的第一手經驗。這個變化意味著 Google 越來越重視「真正用過」「真正做過」的人所創作的內容。
展現經驗的方法：
- 分享個人的實際操作經驗和案例
- 加入真實的截圖、數據和結果展示
- 描述實際遇到的挑戰和解決方案
- 使用第一人稱敘述（「在我的操作經驗中…」）
- 提供具體的時間點和背景資訊
Expertise（專業）：你的知識夠深嗎？
專業度是指內容是否展現了對主題的深入專業知識。對於內容創作來說，專業度體現在：
- 涵蓋主題的深度和全面性
- 使用正確的專業術語
- 引用可靠的數據和研究
- 提供深入的分析和見解，而非表面的描述
- 作者具備相關的學歷、認證或多年的工作經驗
Authoritativeness（權威）：別人認為你夠格嗎？
權威性是一種「外部認可」——其他人是否認為你是這個領域的權威。這與站外 SEO密切相關：
Trustworthiness（信任）：核心中的核心
信任是 E-E-A-T 的基礎，也是最重要的維度。Google 評估信任度的指標包括：
- 網站是否使用 HTTPS 加密
- 是否有清楚的聯絡方式和公司資訊
- 隱私政策和服務條款是否完備
- 是否有真實的使用者評論和回饋
- 內容是否準確、無誤導且定期更新
- 網站的整體使用者體驗是否良好
三、什麼是 YMYL？為何 E-E-A-T 標準更加嚴格？
YMYL（Your Money or Your Life）是 Google 對特定類型頁面的分類——這些頁面的內容可能會直接影響到使用者的健康、財務、安全或幸福。對於 YMYL 頁面，Google 對 E-E-A-T 的標準會顯著更加嚴格。
YMYL 類別一覽
| YMYL 類別 | 範例 | E-E-A-T 要求 |
|---|---|---|
| 健康與安全 | 醫療建議、藥物資訊、心理健康 | 極高——需要醫療專業人員背書 |
| 財務資訊 | 投資建議、保險、稅務、貸款 | 極高——需要金融專業認證 |
| 法律資訊 | 法律諮詢、權利義務、法規解釋 | 極高——需要法律專業背景 |
| 新聞與時事 | 政治、國際事務、科學新聞 | 高——需要可靠的新聞來源 |
| 購物 | 電商頁面、金融交易頁面 | 高——需要安全交易機制 |
| 其他影響生活的主題 | 住房、就業、教育、營養 | 中高——需要準確且有據可查的資訊 |
四、如何在網站中展現 E-E-A-T 信號
作者層面
- 建立詳細的作者頁面：包含作者的照片、經歷、專業背景、認證和社群媒體連結
- 在每篇文章標註作者：包含作者姓名和連結到作者頁面
- 使用 Schema 結構化資料標記作者：幫助 Google 將作者與內容關聯起來
- 建立作者在外部平台的個人資料：LinkedIn、Google Scholar、產業知名平台
內容層面
- 引用權威來源：參考學術論文、官方報告、產業權威的觀點
- 提供數據佐證：使用具體的統計數據、研究結果作為論點支撐
- 加入真實案例：分享實際的操作案例和成果（但要注意不要虛構，Google 嚴打假 E-E-A-T）
- 定期更新內容：保持資訊的即時性和準確性
- 標明發布和更新日期：讓讀者和搜尋引擎知道內容的新鮮度
- 內容原創性：Google 將「動機」與「原創」視為排名新關鍵
網站層面
- 完善的「關於我們」頁面：展示公司背景、團隊和使命
- 清楚的聯絡資訊：包含電話、Email、實體地址
- 隱私權政策和服務條款：必須完整且易於找到
- SSL 安全憑證：使用HTTPS保護使用者資料
- 良好的使用者評論和口碑：Google My Business 評論、第三方評價平台
- 專業的網站設計：避免侵入性的彈出廣告和劣質設計
五、Google E-E-A-T 的演進歷史
| 時間 | 事件 | 影響 |
|---|---|---|
| 2014 年 | Google 在搜尋品質評分指南中首次引入 E-A-T | 品質評分者開始使用 E-A-T 評估搜尋結果 |
| 2018 年 8 月 | 「Medic Update」核心演算法更新 | YMYL 和 E-A-T 不足的網站排名大幅下降 |
| 2022 年 12 月 | E-A-T 升級為 E-E-A-T，新增 Experience | 第一手經驗成為品質評估的新維度 |
| 2024-2025 年 | 持續更新 QRG，嚴打假 E-E-A-T | AI 假冒、虛構資訊被列為最低品質 |
| 2026 年 | E-E-A-T 在 AI 搜尋時代更加重要 | 真人經驗和專業知識成為與 AI 內容區分的關鍵 |
了解更多關於 Google E-A-T 的基礎知識和透過 4 個小技巧提升 E-A-T 排名的實戰方法。
六、E-E-A-T 評估的常見誤解
- 「E-E-A-T 是一個排名因素」 ❌ — E-E-A-T 不是一個可以直接測量的排名信號，而是 Google 透過多種指標綜合評估的品質概念
- 「只有 YMYL 網站需要 E-E-A-T」 ❌ — 所有網站都能從提升 E-E-A-T 中受益
- 「只要有學歷就有專業度」 ❌ — 日常生活經驗（如產品評測、旅遊攻略）也是有效的「專業」
- 「E-E-A-T 可以快速建立」 ❌ — 真正的權威和信任需要長期的持續累積
- 「用 AI 生成假專家資料就能通過 E-E-A-T」 ❌ — Google 已明確標記這是欺騙行為
七、E-E-A-T 實戰優化清單
| ✅ 優化項目 | 具體行動 | 優先級 |
|---|---|---|
| 作者資訊頁面 | 為每位作者建立詳細的個人頁面 | 高 |
| 文章署名 | 每篇文章都清楚標示作者姓名和連結 | 高 |
| 關於我們頁面 | 展示公司背景、使命、團隊和聯絡方式 | 高 |
| 引用權威來源 | 在文章中引用官方數據和學術研究 | 高 |
| 真實案例和經驗 | 分享第一手操作經驗和成果截圖 | 高 |
| 內容定期更新 | 每 3-6 個月檢視和更新重要文章 | 中 |
| Schema 結構化資料 | 加入 Author 和 Article Schema | 中 |
| HTTPS 安全性 | 確保全站使用 HTTPS + 有效 SSL 憑證 | 高 |
| 外部背書 | 獲得產業權威網站的反向連結 | 中 |
| 使用者評價 | 收集和展示真實的客戶評價和見證 | 中 |
八、下一步學習
理解 E-E-A-T 和 YMYL 後，你已經掌握了 Google 評估內容品質的核心邏輯。接下來我們將深入：
- 第 9 章：Google 演算法更新全面解讀——了解影響排名的演算法變化和應對策略
- 第 10 章：SEO 工具與數據分析——學習用工具追蹤和優化你的 E-E-A-T 表現
「E-E-A-T 不是一個可以用技術手段『破解』的排名因素——它是你作為創作者和品牌的真實價值體現。唯一的『捷徑』就是真正具備經驗和專業知識，然後讓它在內容中自然地展現出來。」
讓我們前往第 9 章：Google 演算法更新全面解讀，深入了解那些左右排名命運的 Google 演算法！