你是不是也經歷過這種心臟漏一拍的時刻？
昨天網站還好好的，今天早上打開 Google Analytics，流量曲線卻像高台跳水一樣，直接俯衝谷底。訂單通知靜悄悄，關鍵字排名一落千丈。你的腦中立刻閃過一百個問號：「我被駭了嗎？伺服器掛了？還是… Google 又更新了？」
如果這就是你現在的處境，先深呼吸。你不是一個人，這也不是世界末日。
這篇文章就是為你準備的「急診室生存指南」。我不會用空泛的理論嚇唬你，而是會像一位經驗豐富的戰友，陪你一步步分析狀況、找出對策，並告訴你如何在這場風暴過後，建立一個更強健、更能抵抗未來變動的網站。
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Google 2022 年 5 月 25 日核心演算法更新
Google 自從上次核心演算法更新以來，已經超過 6 個月沒有針對核心演算法進行更新
但是，Google 在 2022 年 5 月 25 日透過 Twitter 宣布最新的核心演算法更新，這是一次廣泛且影響深遠的更新。
數據顯示，遊戲、新聞、購物等競爭激烈的領域受到的影響最大。這告訴我們什麼？
這不是說這些產業「做錯了什麼」，而是證明了 Google 會定期「重新洗牌」，把獎勵給那些在 E-E-A-T 和內容品質上，做得比競爭對手「稍微好一點點」的網站。這也呼應了更早的 2021 年 6 月核心演算法更新所帶來的教訓：沒有永遠的贏家，只有持續進步的網站。
Google 表示，每年都會有多次改善整體排名的程序，也就是所謂的核心更新。主要的功用就是改善搜尋結果的關聯性，並提供使用者更加實用的資訊。而這次推出的演算法被稱為是 2022 年 5 月的核心演算法更新，整個更新的過程大約會影響 1~2 周，最終才會全部進行更新完畢。
什麼是「核心演算法更新」？把它想像成一場「升學大考」
首先，我們得搞清楚敵人是誰。所謂的 Google 核心演算法更新 (Core Update)，到底是什麼？
與其想成是 Google 在「懲罰」特定網站，不如把它想像成一場全國性的「升學大考」。
想像一下，全網路的網頁都是考生，Google 就是主考官。平時，大家都在自己的班級裡（利基市場）好好學習。而「核心更新」就像聯考，主考官突然宣布：「今年的評分標準會更注重『批判性思維』和『解決問題的能力』喔！」
這時候，會發生什麼事？
- 原本只會死背書的「填鴨式內容」網站，排名可能就掉了。
- 而那些一直以來都專注於提供深度見解、真正幫讀者解決問題的網站，就算以前名不見經傳，也可能一躍成為榜首。
所以，排名下降不代表你「違反了規定」，更像是 Google 告訴你：「嘿，你的內容不錯，但在新的、更高的標準下，有其他網站做得比你更出色。」這就是 Google 在官方的核心更新說明中不斷強調的觀念。
排名掉了？先做這 3 件事，千萬別自亂陣腳！
發現流量暴跌時，人的第一反應是恐慌，然後開始亂動。改標題、刪文章、買連結…拜託，千萬不要！這就像地震時在屋裡亂跑一樣危險。
請你先冷靜下來，依序做這三件事：
- 確認情報來源： 第一時間去 Google Search Central 的官方 Twitter (@googlesearchc) 或他們的官方網誌看看。Google 通常會主動宣布廣泛的核心更新。如果官方有公告，那八九不離十就是它了。
- 分析數據，而非「感覺」： 深入你的 Google Search Console 和 Analytics。是所有頁面都掉了，還是特定類型的內容掉了？是哪些關鍵字的排名下降最嚴重？數據會告訴你這次「大考」主要考的是哪個科目。
- 按兵不動，觀察一到兩週： 核心更新的推出通常需要 1-2 週才會完全部署完畢。在這期間，排名會像雲霄飛車一樣上下震盪。急著修改，很可能是在餘震中做決策，反而越改越糟。
如何「診斷」你的網站？Google 親自給你的 20 道靈魂拷問
度過了最初的觀察期，現在該開始捲起袖子「體檢」你的網站了。最好的體檢清單，不是來自哪位大師，而是 Google 自己提供的。
當你的內容受到影響，試著用一個誠實、批判性的眼光，問自己以下這些問題：
內容與品質問題
- 內容是否提供了原創的資訊、報導、研究或分析？
- 內容是否針對主題提供了實質、完整或全面的說明？
- 標題或網頁標題是否能有效總結內容，且不誇大其詞？
專業知識問題
- 內容的呈現方式是否能讓人們信任？例如提供清楚的來源、作者背景等資訊？
- 撰寫網站內容的作者，是否是該主題的專家或愛好者？
呈現與製作問題
- 內容是否存在過多會干擾主要內容的廣告？
- 內容在各種裝置 (特別是行動裝置) 上是否都能正常顯示？
這份清單遠比你想的長，它幾乎涵蓋了所有判斷網站品質的面向。忘掉那些投機取巧的 SEO 技巧吧，誠實地回答這些問題，你就能找到 80% 的答案。
E-E-A-T：演算法風暴中的「諾亞方舟」
如果你想為網站找到一個長期的、能抵禦所有風暴的指導原則，那就是 E-E-A-T。
- Experience (經驗): 內容是否來自第一手的實際經驗？（例如，一篇由真正用過產品的人寫的開箱文）
- Expertise (專業): 作者是否具備該領域的專業知識？
- Authoritativeness (權威): 你的網站或作者，在該領域是否被視為權威來源？
- Trustworthiness (可信): 網站是否安全 (HTTPS)？資訊來源是否透明？聯絡方式是否清楚？
這四個字母，就是 Google 評估你網站是否「值得信賴」的核心標準。你的內容越符合 E-E-A-T，就越不容易在演算法的浪潮中翻船。
恢復之路：需要多久？我能做什麼？
這可能是你最想問的問題：「我的排名什麼時候能回來？」
答案可能有點殘酷：沒有保證，而且通常需要很長時間。
你不能像修 Bug 一樣，今天改了明天就好。你必須根據前面提到的品質指南，進行全面且深入的內容和網站體質優化。然後，耐心等待下一次「核心更新」的到來。Google 可能會在幾個月後，才重新評估你的網站，並給予你應得的排名。
在這段等待期，你能做的就是回歸基本功：持續產出符合 E-E-A-T 的優質內容、改善使用者體驗、確保網站技術面沒有問題，並遵守網站管理員指南。
結論：別再追逐演算法，開始打造一個「值得被排名」的網站
追逐 Google 演算法更新的風向，就像在追著自己的尾巴跑，永遠都會慢一步。
真正聰明的策略，是停止猜測，回歸本質：打造一個你的目標受眾真心喜愛、信任、並能從中獲得巨大價值的網站。
當你的出發點是為「人」而不是為「演算法」寫作時，你會發現，無論 Google 的評分標準怎麼變，你永遠都會是那個名列前茅的模範生。
換你了！你經歷過最慘烈的一次演算法更新是哪一次？你在那之後做了哪些改變？在下面留言分享你的血淚史吧！
