黑帽 SEO （Black-hat）廣義來講就是所有透過不正當的手段或方法來達到提升網站排名的方式，都可以被稱作為黑帽 SEO 。通常黑帽 SEO 所採用的優化手段非常激進且錯誤，黑帽 SEO 在乎的是如何透過各種方式來影響搜尋引擎的抓取收錄與排名，並不在乎使用者的使用體驗或內容是否有價值，因此與主旨為提升使用者體驗與內容品質的搜尋引擎來說，黑帽 SEO 與搜尋引擎的本意背道而馳。
黑帽 SEO 與白帽 SEO 是兩個極端的相反詞，黑帽 SEO 是利用作弊的方式進行 SEO 優化 ；而白帽 SEO 則是透過正當的方式進行 SEO 優化。我們一般不提倡黑帽 SEO ，但是為了能夠避免黑帽 SEO 所造成的影響，適時的了解黑帽 SEO 的優化技術與作弊手法也是可以的。
延伸閱讀：什麼是 SEO？SEO 初學者懶人包＋教你該如何開始執行 SEO 優化
白帽、灰帽與黑帽的差異
黑帽 SEO 是指使用不道德或違反搜尋引擎政策的方法，例如關鍵字堆疊、自動生成內容、網頁重定向、購買連結等，目的是為了在搜尋結果排名中占有優勢。
白帽 SEO 是指使用合法、道德的方法，例如優化網頁內容、建立連結、社交媒體行銷等，目的是為了提高網站在搜尋結果中的排名。
灰帽 SEO 是指介於黑帽和白帽之間的做法，它可能不違反搜尋引擎政策，但也不是完全合法道德。例如使用關鍵字填充、購買連結但不過量等。這類做法可能會帶來一些短期的效益，但長遠來看可能會對網站造成不良影響。
黑帽 SEO 的特點
黑帽 SEO 是指不遵循搜尋引擎的指導原則而進行網站優化的方法。這些方法可能會被搜尋引擎認為是違反政策的，並且可能會導致網站被降低排名或是被列入黑名單。黑帽 SEO 的運作原理包括使用關鍵字堆疊、自動建立連結、內容自動生成等手法來提升網站排名。這些方法可能會有效提升網站排名，但是長期來看卻可能會導致網站被搜尋引擎惡意偵測並被降低排名。因此，建議使用白帽 SEO 的方法來達到長期穩定的網站排名。
黑帽 SEO 常見作法
現在你知道黑帽 SEO 的運作原理，那麼有哪些實際上的操作是在黑帽 SEO 經常可見的呢? 以下是幾點黑帽 SEO 常見的操作方式：
- 黑帽 SEO 會利用垃圾連結來製造反向連結的假象
- 黑帽 SEO 會利用網頁當中的隱藏字元來欺騙搜尋引擎
- 黑帽 SEO 會利用橋頁的方式先製作一個假網站取得好排名後再使用 301 跳轉至目標網站
- 黑帽 SEO 會利用關鍵字堆砌方式在網頁內容當中不斷重複目標關鍵字
- 違反 Google 搜尋引擎指南，進行關鍵字堆疊或其他違法優化技巧。
- 利用自動軟體或程式進行自動化鏈結建立或其他違法技巧。
- 利用網路欺騙手法，例如網路釣魚或網路詐騙。
這些作法都是違反 Google 搜尋引擎政策的，容易導致網站被搜尋引擎禁止或降低網站排名。
黑帽 SEO 與 Google Adsense
有一段時間，黑帽 SEO 的做法會利用程式將其他網路上的網站內容做成一個網站，透過投放 Google Adsense，製造出上千百萬的頁面，即使這些頁面的權重都不高，但利用龐大的頁面數量來汲取使用者進入點擊廣告，從而獲取收益。
黑帽 SEO 定義
黑帽 SEO 在搜尋引擎優化當中被定義為作弊的手法，黑帽 SEO 不符合搜尋引擎為了提升搜尋品質的目的，因此採用黑帽 SEO 會很容易就遭到搜尋引擎的懲罰。
黑帽 SEO 主要是為了短期利益而生，利用作弊手法在短期內獲得較佳的效果，通常適用於違法行業或是多個短期的廣告收益。
黑帽 SEO 會因為搜尋引擎演算法的改變而遭到嚴重的打擊，建議大家還是使用白帽 SEO 才是對網站最好的優化方式。