嘿，身為網站主人的你，最近打開流量分析工具時，是不是感覺心臟也跟著數據線一起上下起伏，像在坐心電圖一樣？
請先深呼吸，你並不孤單。
Google 於 2023 年 10 月 5 日正式開始推出「October 2023 Core Update」（2023 年 10 月核心更新），這是一次全球性的廣泛搜尋演算法更新，影響範圍涵蓋所有語言與地區的 Google 搜尋結果。這意味著，在接下來的大約兩週內，一場數位世界的排名大風吹，正在激烈上演。
但這次，情況比以往更複雜一點。因為幾乎在同一時間，Google 還悄悄地進行了一次「垃圾內容更新 (Spam Update)」。
這就像颱風登陸的同時，還伴隨著一場地震。這場「雙重夾擊」，讓無數網站主和 SEO 專家感到困惑：「我的網站排名掉了，到底是哪個更新害的？」
別擔心。這篇文章不只是一則冷冰冰的新聞轉述。我會用最簡單的比喻，帶你釐清這場混亂的局面，給你一套清晰的「自我診斷手冊」，並告訴你在這場風暴中，最聰明的「行動劇本」是什麼。
文章目錄
最重要的第一步：搞懂「核心更新」與「垃圾內容更新」的天壤之別
在我們分析你的網站出了什麼問題之前，你必須先理解這兩場「天災」的本質是完全不同的。搞懂這個區別，將決定你後續的治療方向，究竟是該「吃補藥強身」，還是「動手術切除腫瘤」。
讓我們用「學校考試」來打個比喻：
核心更新 (Core Update) = 調整「評分標準」
這就像學期末，學校的教務會議決定：「從這次考試開始，我們認為『申論題的深度與原創性』比『選擇題的答對數量』更能體現學生的真實水平。因此，申論題的佔分比重將從 30% 提高到 60%。」
- 這不是懲罰： 在這個新標準下，原本只擅長背誦選擇題的學生，名次可能會下滑。但他沒有作弊，只是他的學習方法，不再是學校最鼓勵的方向了。
- 這是相對價值的重估： 你的排名下降，不一定代表你的網站變差了，而很可能是因為 Google 認為，你的競爭對手提供了更深入、更具原創性、更能滿足使用者需求的內容，所以在新的評分標準下，他們的分數變得比你更高。
垃圾內容更新 (Spam Update) = 抓「作弊」
這就簡單粗暴多了。這就像監考老師在考場上，抓到有人在抄襲、夾帶小抄、或是找槍手代考。
- 這是明確的懲罰： 這種行為直接違反了「考試規則」（也就是 Google 的網站管理員指南）。
- 針對的是違規行為： 它打擊的是那些使用黑帽 SEO 手法，如內容抄襲、關鍵字堆砌、買賣連結等，企圖欺騙搜尋引擎的網站。
看出來了嗎？一個是「價值觀的轉變」，另一個是「行為上的懲處」。你的應對策略，自然也截然不同。
我是被哪一拳打到了？給網站主的「自我診斷手冊」
好了，理論課結束。現在，讓我們拿起放大鏡，開始診斷你的網站。
你可能被「垃圾內容更新」盯上的跡象：
如果你有以下行為，那就要高度警惕了。請誠實地問自己：
- 內容來源可疑嗎？ 網站上是否存在大量從別處抄襲、改寫，或是用軟體自動生成的文章？
- 有做「表面功夫」嗎？ 是否使用了隱藏文字、將文字顏色設為與背景相同，或是在網頁上瘋狂堆砌不相關的關鍵字？
- 有不自然的連結嗎？ 是否參與了大規模的連結買賣計畫，或是在網站頁尾放了一堆跟網站主題無關的「合作夥伴」連結？
終極檢查：
立刻登入你的 Google Search Console，點擊左側選單的「安全性與人工判決處罰」。如果這裡顯示你有任何「人工判決處罰」，那就不用猜了，你就是被抓到作弊了。
你可能被「核心更新」影響的跡象：
如果你的網站沒有上述的作弊行為，但排名依然下滑，那問題很可能出在「內容品質」這個更深層的層面。
- 內容是否夠深入？ 你的文章，是否只是點到為止，還是真正為使用者提供了一個全面、完整的解決方案？
- 網站是否可信？ (E-E-A-T)
- 經驗 (Experience)： 一篇產品評測，作者真的用過嗎？一篇旅遊攻略，作者真的去過嗎？
- 專業 (Expertise)： 內容是否由具備相關背景的專家撰寫？
- 權威 (Authoritativeness)： 你的網站，是這個領域裡值得被他人引用的權威來源嗎？
- 信任 (Trustworthiness)： 網站是否有清楚的「關於我們」、作者介紹、聯絡方式？
- 使用者體驗好嗎？ 網站載入速度是否太慢？彈出式廣告是否多到令人煩躁？使用者能否輕易地在你的網站上找到他們需要的資訊？
核心更新的影響，往往不是單一原因，而是綜合評分的結果。
未來兩週的「颱風天生存指南」：不做比做更重要
在 Google 正式宣布更新完成前（大約需要兩週），整個搜尋結果都處於不穩定的「波動期」。在這段期間，保持冷靜，「不做」往往比「做」更重要。
請記住以下「三不一要」原則：
- 不要病急亂投醫：絕對禁止因為一兩天的排名下滑，就立刻對網站進行標題、網址、網站結構等重大修改。
- 不要過度解讀：今天掉了五名，明天可能就回來三名。別把每一小時的數據變化都當成聖旨，這只會讓你陷入無謂的焦慮。
- 不要停止產出：請繼續你原定的優質內容發布計畫。這是在向 Google 證明，你的網站依然活躍、依然在為使用者創造價值。
- 要做的唯一一件事：成為一名冷靜的觀察家。每天花 10 分鐘記錄關鍵數據，並時常關注 Google 的搜尋狀態儀表板，等待官方宣布「更新已完成」的消息。
風暴過後：我的排名還沒回來，該怎麼辦？
當 Google 宣布更新結束後，如果你的排名依然沒有起色，那才是你真正開始動手的時候。
- 如果是垃圾內容問題： 請壯士斷腕。徹底刪除所有違規內容，並透過 Disavow Tool 否認所有垃圾外連。如果是「人工判決處罰」，請在清理乾淨後，誠懇地撰寫「重新審查要求」，請求 Google 的原諒。
- 如果是核心品質問題： 請做好跑一場馬拉松的心理準備。這沒有捷徑。你需要做的，就是回到原點，誠實地評估你的內容，並思考：「我如何才能為我的使用者，提供比現在排名第一的對手，好上 10 倍的內容和體驗？」這可能需要幾個月的努力，甚至要等到下一次核心更新時，才能看到顯著的回報。
結論：演算法的變動，只是在加速淘汰那些「不夠用心」的人
Google 在 X (前身為 Twitter) 上宣布了這個消息，這是一個提醒，提醒我們遊戲規則一直在變。但無論演算法的細節如何調整，它背後的終極目標，從未改變——那就是為使用者提供最準確、最有用、最值得信賴的答案。
與其把時間花在追逐演算法的幻影上，不如把精力投入到服務使用者的初心。
每一次的更新，對那些真正用心經營內容、把使用者放在第一位的網站主來說，都不是一場災難，而是一次甩開投機取巧的對手、拉開差距的絕佳機會。
如果你想持續掌握最新的 SEO 趨勢與應對策略， 歡迎隨時關注我們的網站，我們將陪你一起，在這變動的數位世界中，走得更穩、更遠。
