(影片教學) Google 線上數位課程，5 部影片帶你認識 SEO 搜尋引擎優化！

幫網站進行 SEO 優化有什麼好處？在我們 SEO 優化的實戰經驗當中，企業老闆與行銷專員可以透過 SEO 優化，讓你可以不用花費任何預算就能讓目標客群找到你的網站。這就是 SEO 的優勢與其強大之處。

在 Whoops SEO 官網上，你可以免費獲得大量的 SEO 教學資源與資訊，但對於新人剛接觸時，有沒有一個對新手比較友善的教學，讓所有懂或不懂 SEO 的人都能夠快速上手呢？

當然有，Google 本身也提供了許多新手導向的 SEO 入門教學，不妨讓 Sliven 帶你來一一解析由 Google 官方提供的 SEO 線上數位教學吧！

Google 官方 SEO 線上數位課程

搜尋引擎最佳化簡介（SEO）

以下為搜尋引擎最佳化簡介（SEO）官方影片內容逐字稿：

搜尋引擎最佳化又簡稱為 SEO

這部教學影片將簡介相關原理

我會循序漸進說明搜尋引擎如何解讀網站內容

在您熟悉原理並照著進行調整之後

網站內容就有機會向更多潛在客戶曝光

每天都有大量使用者上網搜尋各種事物

內容從機票到動物園等等無所不包

對於商家來說

每一次搜尋都是在潛在顧客面前曝光的大好機會

舉例來說，假設您經營的小型農場想進一步拓展事業

因此決定上網銷售農產品；這時您就可以藉由搜尋引擎最佳化

幫助搜尋引擎進一步瞭解您提供的產品

這樣一來，每當有人使用「有機蕃茄」這類與您業務

相關的字詞或詞組上網搜尋時，您的農場網站就更有機會

在搜尋結果中向這群人曝光

搜尋引擎傳回的結果有一部分是付費廣告

其餘的則是搜尋引擎判定與搜尋框內的搜尋詞組

相關的非付費結果，又稱為「隨機搜尋結果」

搜尋引擎會根據公式或演算法來決定結果的顯示順序

此外也會持續在網路上發掘並解讀新內容

網站內容的用字遣詞和其他眾多因素都會影響

網站在搜尋結果中獲得的排名

以剛才的農場網站為例

網站中是否提到「小農自產有機蔬果」之類的關鍵字眼

以及有多少其他網站以「推薦連結網址」的方式

在站內安插這個農場網站的連結，通通都會影響排名高低

乍聽之下或許有點複雜

說得簡單一點，搜尋引擎就像是個媒人

任務是幫助上網搜尋的使用者

找出切合需求的資訊

但搜尋引擎究竟是怎麼運作的呢

為了帶出最速配的搜尋結果

搜尋引擎會儘可能收集網站的相關資訊

舉凡網站的人氣、來自其他網站或使用者的評論等等

都可能是搜尋引擎的參考依據

為了更全面地瞭解網站主題，搜尋引擎也可能會

評估網頁中出現的字詞或網頁原始碼內的關鍵字

搜尋引擎之所以將這麼多種要素納入考量

就是為了找出與搜尋字詞最速配的結果

如今搜尋引擎甚至會一併考量使用者的地理位置

比方說，位在台灣使用者上網搜尋時

會看到許多台灣當地的搜尋結果

要是某位在日本的使用者搜尋了相同字詞

很可能會看到不同的結果

此外，隨著行動裝置普及率飛快成長

搜尋引擎現在甚至也會考量搜尋當時所用的裝置類型

媒人有了多年經驗後

促成婚事的功力會越來越高

同理，搜尋引擎公式會不斷與時俱進

所提供的資訊也會更加豐富

但該怎麼做，才能在搜尋引擎的評估及選拔過程中

讓網站脫穎而出呢

這一點我們會在其他影片中深入探討

現在先稍微說明概念

搜尋引擎的任務是找出、並向使用者顯示最符合需求的資訊

因此最重視的是網站內容是否獨一無二、精彩實用

這堂課到此告一段落

搜尋是一項簡便好用的功能，許多人每天都會用到

然而搜尋背後的運作機制會不斷演進

搜尋是一項簡便好用的功能，許多人每天都會用到

然而搜尋背後的運作機制會不斷演進

為了有效提升您網站的線上曝光率

您得時時留意搜尋引擎最重視的要素

並確保您的網站符合要求

為了協助您達成業務目標

我們在其他部教學影片中深入說明了搜尋引擎的運作原理

並提供一些做法來幫助您擬定理想策略

進而提升搜尋引擎最佳化成效

歡迎您接著觀賞這些影片

搜尋引擎最佳化簡介（SEO）重點帶著走：

問題 1：搜尋引擎優化是什麼意思？

答：搜尋引擎優化指的是將網站排名提升至搜尋結果第一頁當中的過程，過程中所進行的所有優化行為都稱作為 SEO。

問題 2：搜尋引擎如何對網站進行排名？

答：Google 會透過各種排名因素進行網站的排序，包括網站關鍵字、外部連結...等等，並透過 RankBrain 採用 AI 幫助搜尋引擎自動分析、理解網站內容與使用者搜尋意圖，藉此匹配出最佳的結果，提供給使用者。

最佳化網站計畫的擬定、順序與調整

以下為最佳化網站計畫的擬定、順序與調整官方影片內容逐字稿：

大家好

瞭解 SEO，也就是搜尋引擎最佳化的基本原則之後

下一步就是著手最佳化網站

這部教學影片將逐步說明這個程序中的每一道步驟

告訴您如何擬定計劃、排定最佳化步驟的優先順序

以及根據目標調整計劃

假設您經營產地直銷新鮮蔬果線上訂購配送到府服務

而且希望開發更多顧客

為了達成目標，您的第一步是關鍵字研究

也就是找出潛在顧客可能使用哪些字詞搜尋您的產品或服務

比方說「有機農產品」和「每週配送新鮮蔬菜」

都可能是您感興趣的顧客會使用的關鍵字

順帶一提，我們另外為關鍵字研究的做法製作了教學影片

當中分享了如何挑選重要關鍵字的要訣，歡迎您觀賞

第二個步驟則是將相關主題納入考量

舉例來說，要是搜尋素食食譜或蔬菜濃湯的人很多

那麼您也應該考慮採用這些主題

這樣一來，您選用的關鍵字會更明確

也更契合消費者搜尋的產品或服務

在搜尋引擎最佳化計劃中

這個步驟應該列為每年至少一次的例行工作

找出不錯的關鍵字之後

請接著研究一下這些字詞在搜尋結果中的表現

比方說，哪些字詞和詞組能夠在

搜尋引擎的搜尋結果頁中秀出您的網站

又有哪些主題的字詞和詞組為網站帶來流量的效果差強人意

您可以靠這些資訊來判斷哪些關鍵字有效

又有哪些成效不理想

舉例來說，要是您發現「產地直銷新鮮蔬菜」

這個熱門詞組的成效不如預期

那麼你就能配合調整搜尋引擎最佳化計劃來解決問題

找出導致搜尋引擎最佳化成效不彰的原因之後

下一步就是設法解決問題

例如在網站中補上之前沒提到的「當季蔬果定期配送服務」

如果沒有其他網站以「推薦連結網址」的方式

在站內安插您的網站連結

不妨邀請一些美食部落客到您的農場參觀

他們或許會因此寫篇文章介紹您的農場

建議您把任何有助於提升搜尋引擎最佳化成效的做法列下來

您列出的待辦事項或許不少，不過別擔心

只要排定優先順序，您就能從容不迫地完成每一項工作

想優先完成效果最顯著的項目是人之常情

但您也需要顧及現實

舉例來說，假設您打算在網站上增設一個討論永續農法的專區

但這麼做可能需要聘請一名程式設計師

費用也會因此暴增

這時您可以先採用轉圜做法

在自己的網誌上發佈一篇有關永續農法的短文來應急

接下來只要為每項事務分別設定完成期限

然後在一年之內按部就班地完成

搜尋引擎最佳化計劃中的各項待辦工作就行了

啟動最佳計劃後，可別忘了關心它的進展

SEO 計劃同樣需要與時俱進

但怎麼判斷何時是理想的調整時機呢

有一個簡單做法是趁新產品上市或

網站改版等業務異動發生時順便調整

另外別忘了，搜尋引擎會不定期推出新功能並改善演算法

舉例來說，如今透過手機上網搜尋的使用者越來越多

許多搜尋引擎都採行了應對措施

您或許也需要順應這波潮流進行調整

最後，要是您發現某些做法的效果不好

也應該調整 SEO 計劃

比方說您發現某個網頁獲得的隨機流量一直偏低

這個網頁的內容很可能需要翻新

要是網站吸引到不少訪客，銷售成績卻不如預期

您或許需要改用更強而有力的號召性字詞

重點在於定期檢討成效，並將調整重心移往需要加強的部分

SEO 計劃的擬定方式就說明到這裡

最後簡短複習一下重點

第一步是進行關鍵字研究來瞭解消費者

會使用哪些字詞進行搜尋

然後根據研究結果評估您的優勢及弱點

接著請動動腦找出能夠幫助您改善自身弱點的做法

然後排定這些做法的執行優先順序

此外可別忘了順應大環境的變化和搜尋引擎相關異動

適時調整您的 SEO 計劃

最佳化網站計畫的擬定、順序與調整重點帶著走：

最佳化網站前，應該做好相對應的優化規劃，步驟如下：

1. 擬定計畫
2. 排定優先順序
3. 根據結果調整計畫內容

擬定計畫：

例如你想要賣輪胎，首先你應該對輪胎這個關鍵字進行相關性的研究，定義出適合的關鍵字，找到之後，將這些長尾關鍵字加入你的優化清單當中，根據每季來評估關鍵字的流量引導效果，找出排名不佳的原因與改善方式，並尋找更多適合的關鍵字，不斷重複這些動作。

排定優先順序：

根據計畫的擬定，優化流程與順序應該為：尋找關鍵字 → 評估關鍵字 → 站內優化 → 調整 SEO 計畫。

根據結果調整計畫內容：

每年或每季的關鍵字熱門程度不同，不斷抓準趨勢才能讓你不斷在競爭對手中脫癮而出。

為什麼 SEO 需要持之以恆的優化

以下為為什麼 SEO 需要持之以恆的優化官方影片內容逐字稿：

這部影片將說明為什麼需要持之以恆地

進行搜尋引擎最佳化

並介紹幾個能夠協助您締造最佳成效的步驟

例如調查使用者會使用哪些字詞和詞組

來搜尋您的產品或服務

以及如何提升您的網站內容品質

SEO 可提高網站的曝光率

讓提供特定產品或服務的網站

在需要該產品或服務的消費者眼前脫穎而出

但最佳化的過程必須按部就班，沒有捷徑可走

第一個步驟是「關鍵字研究」

也就是找出使用者搜尋與您業務有關的產品及服務時

使用了哪些字詞或詞組

假設您經營一家小型農場，並提供新鮮蔬果配送服務

而網路上消費者常搜尋的是「素食食譜」

和「永續農業產品」等字詞

這時就可以根據這項發現調整自家網站

產品和服務，使它們更貼近消費者的需求

像是每週刊登一篇食譜或寫篇有關農場生活的網誌文章

都是不錯的做法

搜尋引擎最佳化是需要持之以恆的工作

因為潮流和使用者行為都會不斷改變

搜尋引擎也會與時俱進，因此您需要評估種種變動

對您的網站造成的影響

以及該怎麼做才能持續網留未付費流量

也就是隨機搜尋所帶來的人潮

只要把握 4 個小訣竅

就能掌握搜尋引擎的更新消息並有效進行最佳化

訣竅一：瞭解搜尋引擎的運作方式

您可以到許多搜尋引擎的官方網誌中

閱讀各種最新消息

例如新上線的功能、演算法異動

以及網站最佳化的建議做法

訣竅二：留意搜尋引擎的異動

並監控異動對網站的影響

假設您看到某篇文章提到

某知名搜尋引擎最近為了提供使用者

更精確的行動搜尋結果做了一項調整

如果您的網站尚未推出行動專用版本

不妨花點工夫配合這項異動更新

讓網站更適合透過行動裝置瀏覽

訣竅三：從其他網站汲取靈感

比方說競爭對手的網站

是否提供免費送貨服務

是否積極經營社交網路

會不會定期更新網站上的相片

請找出並考慮採用能夠幫助您拓展業務的做法

訣竅四則是多多與顧客交流

無論您想知道您的網站缺少哪些內容與服務

或是發掘消費者需要的產品

顧客意見絕對是最理想的參考資料

此外，顧客如何描述您產品的方式

也算是一種關鍵字研究

因為顧客很可能會使用相同的搜尋字詞

以上就是持續進行 SEO 的做法

其實很簡單，您只要懂得「發掘網站訪客的需求」

「製作並分享目標客群想找的內容」以及

「隨時視情況修正策略」就對了

為什麼 SEO 需要持之以恆的優化重點帶著走：

SEO 是一項長期的優化行為，在過程中需要不斷的進行關鍵字研究、關鍵字分析、關鍵字優化的循環，因此並非是在短期之內就能馬上看到效果的。

好的 SEO 優化公司並不會告訴你一個月或三個月馬上就達到搜尋結果第一頁，如果你遇到了，那就要小心對方是否是使用黑帽 SEO 手法來優化你的網站，切記遠離作弊手法，慎選 SEO 公司。在你決定委託 SEO 公司幫你的網站進行優化前，可以先看看這篇官方的建議。

長期的 SEO 優化應該包含以下步驟：

• 不斷搜尋關鍵字
• 不斷提升網站內容品質
• 不斷了解搜尋引擎規則的變化

唯有不斷進行以上調整，才能在長期的 SEO 優化中維持良好的排名。

如何挑選適合的關鍵字

以下為如何挑選適合的關鍵字官方影片內容逐字稿：

這部影片將說明挑選關鍵字時應該考慮哪些要素

選出的關鍵字才能協助您順利達成 SEO 目標

並推動您的事業成長

選對關鍵字是 SEO 成功的基礎

但為什麼需要進行關鍵字研究呢

我舉個例子來說明

假設某位消費者上網搜尋新鮮莓果

這時他使用的搜尋字詞可能是「莓果」

也有可能是「草莓」、「覆盆莓」、「藍莓」

或「蔓越莓」等字詞

因此，上網銷售新鮮莓果的商家得知道

消費者最常使用哪些字詞來搜尋莓果

並盡量讓自家網站的內容和消費者的實際搜尋字詞相符

否則很可能會出現落差，也就是說

網站提供的產品或服務跟消費者上網搜尋的事物無關。

為 SEO 計劃挑選關鍵字時

有三項要素需要考量

第一個要素是「搜尋頻率」，也就是消費者搜尋某字詞的次數

您一定會想採用那些消費者搜尋您的產品時最常使用的字詞

不過，這些字詞很難突顯您和競爭對手之間的差異

所以您也需要考量「競爭情況」這項要素

假設您經營的網站規模相當大，營運也已經有段時間

一旦使用者輸入「新鮮蔬果」這類搶手的高流量關鍵字時

您的網站應該有機會出現在搜尋引擎結果中

若是剛上線沒多久的新網站

其實一樣可以發掘出龐大商機

只要懂得善用比較沒有那麼搶手的關鍵字就行了

搜尋量非常高的關鍵字其實

只佔了所有關鍵字的一小部分

許多關鍵字的搜尋量其實都偏低

這些關鍵字就是 SEO 策略中的「長尾關鍵字」

舉例來說，「草莓」這類關鍵字通常非常搶手

如果您改用「大湖自產自銷有機草莓」這類長尾關鍵字詞組的話

您的 SEO 策略更可能立刻奏效

對小型商家來說

長尾關鍵字經常是發掘 SEO 商機的理想工具

想靠搶手的常見關鍵字搏得搜尋結果版面的網站

通常得投入大量時間

人力與資源

如果能善用長尾關鍵字

資源較少的小型網站也有機會在搜尋結果中獲得不錯的排名

最後來談談最重要的第三項要素

也就是「關聯性」

您選用的關鍵字必須盡可能與您提供的產品或服務密切相關

假設消費者為了買草莓而造訪您的網站

卻發現您只銷售蔓越莓，肯定會立刻離開您的網站

為了避免這種情況

您選用的關鍵字必須與消費者的搜尋意圖相符

其中一種方法是使用 Google Search Console 來查看

有哪些網頁出現在搜尋結果中

並獲得點擊。建議您觀看我們製作的另一部教學影片

進一步瞭解 Google Search Console 的使用方式

搜尋引擎最佳化時，請時時牢記這個黃金法則

別為了搜尋引擎最佳化而顧此失彼

打造網站內容時必須以真實訪客的需求為出發點

此外，請避免在網頁中添加不必要的關鍵字或衍生字

搜尋引擎規範禁止這種「堆積關鍵字」的行為

最後來複習一下重點

挑選關鍵字時的三項考量就是

「頻率」

「競爭情況」

還有「關聯性」

只要把握這三項要素

您的 SEO 策略一定能奏效

如何挑選適合的關鍵字重點帶著走：

挑選適合的關鍵字在整個優化計劃中是第一步，也是相當重要的一步。

關鍵字定義的重要性：

如果關鍵字定義過於廣泛，會導致你既無法在該熱門關鍵字當中獲得好的排名，因為你無法和其他強大的競爭對手相比拼，導致你在初期徒勞無功。

此，在初期我們建議， 你應該先挑選競爭程度較低的長尾關鍵字，透過這些低競爭的關鍵字，你可以比較容易的獲得排名與流量，慢慢建立流量與權重之後，你就能慢慢往更熱門的關鍵字去優化。

挑選關鍵字的重要因素：

• 關鍵字的搜尋量
• 關鍵字的競爭程度
• 關鍵字的關聯性

挑選適合的關鍵字，主要看關鍵字搜尋量的多寡，沒有人搜尋的關鍵字就不要放太多心力去優化，要尋找那些真正有人搜尋的關鍵字；關鍵字流量越多一般來說競爭程度越高，因此要分析自身與競爭對手的差距，太難的關鍵字就先不要去競爭，先從你目前能夠與之匹敵的關鍵字下手；關鍵字關聯性要與你的頁面相關，例如搜尋“律師”關鍵字的人，有可能是想要”考律師“而不是”找律師“，因此對於律師事務所來說，”律師“這個關鍵字可能不是優化的首選。

要如何得知搜尋者透過哪些關鍵字進入網站？

透過 Google Search Console 能夠幫助你更好的了解使用者是透過哪些關鍵字進入你的哪些頁面。

SEO 沒有這麼難

以下為SEO 沒有這麼難官方影片內容逐字稿：

SEO 其實沒有大家想像的那麼困難

設定目標是 SEO 的做法之一

只要定訂明確目標

並在過程的每一個階段評估達成率

一切都能順利迎刃而解

這部影片將說明設定 SEO 目標的重要性

告訴您如何定義成功、如何選擇評估重點

以及有哪些工具可以派上用場

為 SEO 設立目標

就能有憑有據地追蹤成效並製作報表

然後根據報表中的資料找出效果出眾和成效不彰的做法

著手調整，改善搜尋結果最佳化的效果

首先來談談如何設定 SEO 目標

這時您先想想自己究竟想在網路上達成哪些目標

以及「成功」對您的定義

假設您經營一家小型農場，希望吸引許多消費者

前來向您購買新鮮蔬果

另外也想透過網站上的內容與現有顧客鞏固關係

使他們成為忠實顧客

您可以從這個想法中找出三個業務目標

轉換量：將網站訪客化為顧客

參與度：吸引消費者與您的網站內容互動

客戶開發：網羅新顧客

設定 SEO 目標後，您就能確立評估基準

進而掌握網站的成效

但該怎麼判斷到底有沒有達成目標呢

要訣在於選對評估重點：視目標而定

評估重點會不太一樣

舉例來說，登上搜尋引擎排行榜第一名當然是好事

但這不見得代表「成功」

為什麼呢？我們舉個例來說明

假設使用者搜尋「菜園」時，您的農場網站在搜尋結果中排名第一

您的網站因此訪客量暴增，但銷售量卻沒有起色

問題出在搜尋「菜園」的人想找的可能是種菜的方法

不是為了購買新鮮蔬果

由這個例子可知

選擇關鍵字時必須謹慎，確保關鍵字與您的業務密切相關

要是在搜尋結果網頁上排名第一並不是合適的目標

什麼目標才恰當呢

還記得剛才設定的幾項目標嗎

讓我們一一檢視

「轉換」的評估重點

包括追蹤造訪網站後購買新鮮蔬果的消費者

或是追蹤其他可能促成銷售的行動

像是訂閱電子報等等

客戶開發和觸及率的評估重點

包括追蹤商家在搜尋結果中出現的次數

也就是「曝光次數」

您也可以追蹤消費者多常點擊您的搜尋結果並造訪網站

參與度的評估重點，在於追蹤訪客瀏覽過的內容

或曾經與哪些內容互動

像留言就是互動的一種

您也可以追蹤您在社群媒體上累積的粉絲人數

但您該怎麼追蹤這些評估重點呢

Google 等知名搜尋引擎提供多種網站管理員工具及分析工具

大部分都可以免費使用

這些工具都是您取得成效資料的好幫手

能提供多種報表和服務

可用來追蹤及監控網站在搜尋結果中的曝光率

這些工具能夠指出哪些關鍵字

曾經在搜尋結果中顯示您的網站

實際連結的網頁，以及有多少訪客曾經點擊連結到網站

如果您的目標是吸引搜尋特定字詞的消費者

這些資料非常實用

分析工具還能幫助您洞悉訪客行為並解答幾個問題

像是有多少隨機搜尋帶來的訪客變成顧客

網站上有哪些網頁或內容成功地將訪客轉化為向您購物的顧客

哪些內容的成效不彰

掌握這些資料，您就能適當地調整 SEO 策略來提升成效

如果您是與 SEO 服務代理商合作

也可以根據這些資料評估代理商的成績

最後為這一堂課做個總結

為 SEO 設定目標

能夠幫您掌握網站在隨機搜尋結果中曝光時所獲得的成效

以及相關的業績成果

追蹤各方面的成效不但有助於評估目標達成率

還能找出有待改善的部分

只要立定明確的目標並善用追蹤工具

您的 SEO 策略一定能奏效

SEO 沒有這麼難重點帶著走：

SEO 不難，但怎樣才能稱為成功的 SEO 優化？

許多人對 SEO 有錯誤的觀念，其實 SEO 的最終目的就是讓消費者購買你的產品或服務。

因此，成功的 SEO 就是找到對的關鍵字與對的消費者，最終產生實際的購買行為。

當我們在執行 SEO 優化時，運用一些工具能夠大大的幫助我們提升優化的效率，以下是我們建議的 SEO 工具：

• Chrome Lighthouse
• TestMySite
• Page Speed Insights
• 安全瀏覽檢測（Safe Browsing Test）
• Google Trends（Google 搜尋趨勢）
• Site Kit WordPress Plugin
• WEB.DEV – Google SEO 工具，分析網站各項數據並教你如何優化網站

透過以上的工具，能夠幫助你檢視網站的問題，同時提供優化的建議，讓你改善網站速度、優化網站架構，大大降低 SEO 優化的難度。

除了這些 SEO 工具之外，再搭配 Google Analytics 就能有效的紀錄訪客的進站來源、網站停留時間、造訪路徑...等等，透過這個數據分析工具，讓你免費獲得大數據的資料收集與分析能力，讓你可以透過 GA 就能快速調整優化策略與執行再行銷的活動。

最後

以上就是透過學習官方 SEO 的概念後，所得出的心得與優化心得。當然這些優化方式都是初學與概念居多，真正的 SEO 優化還有更多更廣的技巧與方式。虛擬主機的選擇、改善網站載入速度、關鍵字的挑選、內容關鍵字密度的優化、外部連結獲得....等等，這些都是需要再更深入地從各方面進行優化。

如果你對以上的內容有任何問題，歡迎留言讓 Sliven 知道，我會盡力提供你解答。